图片来源：刀法研究所

不久前，刀法调研了15个品牌人/操盘手，发现大家对今年618抱有一种相对往年更为谨慎的乐观，“一切等到618结束之后再说”。

现在，本次618初步战况已经逐渐浮出水面，来看看品牌们的成绩如何？

(资料图片仅供参考)

下滑可见18个类目TOP10完整品牌榜单。

5月26日晚20:00，天猫预售开启。刀法联系到魔镜市场情报，第一时间拿到618天猫预售首日GMV数据，在这18个类目中，首日预售GMV破亿的品牌共有2个，分别为运动鞋类目No.1 Fila/斐乐，手机类目No.1 Xiaomi/小米。

在对比2023和2022年18个类目TOP30，刀法发现以下现象：

1、消费者持续关注健康、抗衰老的生活方式，并舍得投入

和户外、出行等消费场景相关的类目，GMV发生普涨，包括女装/女士精品、运动&瑜伽健身&球迷用品以及户外登山野营旅行用品。

保健食品类目，TOP10品牌的GMV普涨，比如，WHC同比增长140+%，而位列第10的Youthit，GMV同比上升30%。

对比美妆、护肤以及美容美体仪器类目，消费者更愿意对自己的外貌进行长效投入。同比去年，美容护肤、彩妆赛道TOP10品牌总GMV分别下降达70%和50%，但美容美体仪器类目相关数据上涨60+%。

2、年中换新机仍然是618的强心智

从数据上看，手机TOP10的品牌总GMV同比去年上涨了50+%。

3、不止一个赛道的整体GMV同比去年发生回调

特别是：美容护肤/美体精油、彩妆香水/美妆工具、饰品/流行首饰，童装/婴儿装/亲子装。同一个类目中，部分排名上升的品牌，它们同比自己去年的GMV存在明显下降，比如部分咖啡品牌和美妆品牌。

值得关注的几个变化：

零食坚果特产、彩妆香水/美妆工具、女装/女士精品：TOP10品牌近半发生易主。

咖啡麦片冲饮类目：元气森林跌出TOP30之列。咖啡品牌当中，瑞幸咖啡同比去年逆势增长。

保健食品/膳食营养补充食品，类目TOP10销售额同比去年普涨，说明消费者对养生及功能性食品还是比较看重的。

去年位列美容美体仪器TOP1的Ulike、位列彩妆香水/美妆工具TOP1的MAKE UP FOR EVER/玫珂菲，今年均未入榜。

部分品牌蝉联618天猫类目首日预售榜TOP1：

零食坚果特产类目：Chuxu food/初旭食品

咖啡麦片冲饮类目：三顿半

童装/婴儿装/亲子装类目：paw in paw

运动/瑜伽健身/球迷用品类目：lululemon/露露乐蒙

厨房电器类目：Midea/美的

手机类目：Xiaomi/小米

部分品牌首次跻身618天猫类目首日预售榜TOP10：

饰品/流行首饰类目：OOAK（并且首次位列TOP1）

女士内衣/男士内衣/家居服类目：VICTORIA’S SECRET/维多利亚的秘密（并且首次位列TOP1）

美容护肤美体精油类目：blankme/半分一

男装类目：明星潮牌 Dangerous people

女鞋类目：Teenmix/天美意、Xvessel、BIRKENSTOCK

户外登山野营旅行用品类目：Bananain/蕉内

以下为18个类目TOP10完整品牌榜单。

618天猫类目首日预售榜 TOP10

图片来源：公众号@刀法研究所

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文中数据来源：魔镜市场情报，统计周期为5月26日20:00-24:00

魔镜市场情报一般取预售价（不包含优惠券），往年平台预售价和预售券后价差距不会太大。但今年平台的预售价和券后价差距略大，差距大的数量略多，今年的口径更接近于预售券后价。