新华财经杭州5月11日电（王虎云、刘之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。伟光汇通文化旅游投资集团总裁王军在大会演播室接受专访时表示，经济实力的不断壮大，给了中国品牌更多的出海机会，也让世界对中国品牌越发认同。以国潮为载体、以优良品质为内涵、以现代信息技术为支撑，向世界展现中国文化自信将是国潮的必然使命。

图为伟光汇通文化旅游投资集团总裁王军（左）接受新华财经记者专访

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近年来，“国潮风”吹遍大江南北，在历届中国品牌日活动中，曾出现许多引人关注的老牌国货。

“国家力量构筑民族自信，自发的爱国意识为国潮奠定了民众基础，为老字号转身新国潮汇聚了动力源泉。同时，数字科技、移动互联网赋能传统产业，为老字号品牌升级新国潮，再次焕发生机提供了可能。”王军认为，老字号品牌掀起“新国潮”，背后有五大逻辑。

第一，新国潮兴起的基础是国家重视和政策支持。近年来国家出台了一系列政策，鼓励老字号新国潮持续健康发展，开展中华老字号保护工程，推动互联网平台设立老字号专区，鼓励发展直播电商等新业态新模式。国家积极鼓励文化和旅游产业融合，将具有独特文化印记的老字号与旅游路线进行融合推介，也有效助力了新国潮的快速破局。

第二，深挖文化内涵，产品创新塑造独特的时尚潮流。新国潮积极迎合市场，摒弃传统技艺的单调展示和传统元素的简单堆砌，通过深挖文化底蕴，还原中国传统文化底色，打造独具特色的时尚潮流，让大家认识到老字号不再是传统的代名词，而是年轻、有趣、高实用度的新国潮。

第三，跨界协作，打造爆款，实现合作共赢。国潮品牌之间也在积极打造合作关系，大热IP强强联合，通过产品联合设计，丰富产品矩阵，积极打磨IP联名爆款，迸发出无穷活力。突破定式的跨界产品组合赢得消费者认可的同时，也有效增强了品牌热度。

第四，创新营销路径，虚实融合，线上线下相互赋能。电商平台和国潮品牌相互融合，数字经济帮助老字号实现转型，国潮品牌的发展壮大也为电商平台带来了更多流量和交易，线上线下融合的国潮消费新场景打造模式，已经是数实融合的新范例。

第五，拥抱数字化管控，管理效率大幅提升。数字化赋能产业全链条创新发展。国潮借助5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，通过私域SaaS等智能化产品部署，实现智能化制造、数字化管理运营等创新变革，大大提升了企业治理效率。

对于国潮品牌如何进一步扩大市场占有率和品牌影响力，王军建议，国潮品牌积极挖掘消费者数据，洞察年轻人的消费特征，以客户需求作为导向，反向倒推产品升级方向；持续迭代品牌文化内核，丰富升级品牌形象，通过创意营销，增强品牌势能，实现品牌价值提升和商业价值溢价；坚持线上线下融合的品牌发展路线，将线上数据作为线下体验空间打造的依据，提升品牌感知和用户黏性。

打造中国品牌，要展现品质自信、发展自信。近年来，我国经济实力不断壮大，给了中国品牌更多的出海机会，也让世界对中国品牌愈发认可。

“向世界展示中华文化的自信，是国潮的必然使命。”在王军看来，独树一帜的文化IP、产品质量引领品牌升级、与在地国家文化的有机融合，将是国潮品牌全球化成功的关键。

他表示，中国国潮是中华民族独有的文化IP。可将中国风元素融入到国潮品牌体系，赋予品牌更多文化烙印，展现独特文化品牌IP形象，强化对中华文化的审美理解和价值认同，彰显中华民族的文化自信。

“产品质量升级引领中国品牌向上升级。”王军建议，通过品质提升，积极对外传递产品的品质、性能和价值已是中国品牌的关注重点，彰显中国品牌升级动力，进而充分建立品牌背书。

“我们一直做文化旅游，有个很深的体会，打造了在地文化，当地老百姓就会对你的文化认同感和归属感特别强，更有利于品牌的提升。”王军说，国潮出海，在保持民族特色的同时，还应积极研究国外消费者需求和特点，主动打造具有当地特色的文化元素，充分利用数字营销手段，逐步将国货品牌打造成国际品牌。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界  共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：刘润榕

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